В мире есть две абсолютные ценности: чистая совесть и здоровье.

Л.Н. Толстой

Данные последних социологических опросов показывают, что население России все настойчивее требует переоценки ценностей в массовой культуре и жизненных установках.

В современной ситуации мировоззренческого кризиса и духовного отчуждения, вызванного резкой сменой идеологической парадигмы и трансформации всех сфер жизнедеятельности человека, возникает острая потребность в духовных ценностях и нравственных ориентирах, способных объединять общество.

Формирование личности, отвечающей  требованиям духа времени, сложный и трудный процесс. К фундаментальным личностным переменам, готова только количественно незначительная социально активная часть общества, которая уже, в той или иной степени, вовлечена в процесс перемен. Именно она может и должна служить примером для остальной части общества.

Особая роль в таком деле принадлежит социальным играм, облегчающим формирование современного поведенческого стиля жизни. Синтетическая природа игры не требующая специальной подготовки от участников, дает возможность максимально эффективно вовлекать в неё большое количество участников.

Как социально-зрелищная сфера, игра способна формировать у аудитории вполне конкретные духовные ценности, связанные с культурным потенциалом общества.

Если игра организованна как массовое зрелище, как действительно «спорт для всех», то наблюдающий за состязаниями в активной позиции в любой момент может обменять свою зрительскую роль на роль участника.

На сегодняшний день телевизионные спортивные игры – наиболее яркая и функционально-полезная форма создания целевой аудитории.

Так как финальный этап игры предполагает  Супервеломарафон с финишем в Лондоне, то в процессе игры большая часть её интеллектуального контекста будет связана с Великобританией, знакомства с историческими и современными культурными и социальными реалиями, тем, что понимается под «британскостью». Английская литература, язык и театр будут важнейшими составляющими игры.

Гибкая стратегия игры и предлагаемый формат, - «интеллектуально-
спортивная игра», - позволяет в ее рамках решить несколько
взаимосвязанных задач:

-          повысить   личностный   потенциал   участников      в   интеллектуальном,
культурном и физическом плане

-          пропагандировать здоровый образ жизни, отказ от наркотиков и насилия

в рамках игры создавать условия для общественной дипломатии и реально
действовать в данном направлении

пропагандировать   толерантность,   межрасовое       и   межнациональное
уважение как единственно приемлемую форму  цивилизованных отношений
между людьми

- расширить знания российского общества о жизни, истории и культуре Великобритании, том числе познакомиться с Британской системой образования, а британское общество знакомить с Россией

-          продвигать Британские культурные брэнды, давать представление о
современной английской жизни, создавать условия для расширения
российско-британских экономических и культурных связей, в том числе
туризма.

Телевизионная интеллектуально-спортивная игра «Вызов» является уникальным проектом, позволяющим вовлечь еще большее количество жителей  Екатеринбурга и Ханты-Мансийска, Свердловской области и ХМАО-Югра в программу оздоровления и улучшения физического состояния, также создает широкий информационный повод, активизирует патриотический и нравственный настрой общества.